Step 1 取经——从素人到网红，他们是如何逆袭的

01 进阶知识大放送

秋叶PPT

作品数：79 / 获赞量：130.7万 / 粉丝量：92.8万

走红原因

● 内容设计有创意

在内容方向的把握上，“秋叶PPT”选择了办公软件应用技巧。这个方向不仅受众广，而且是很多人的刚需。秉承轻松、高效传授知识和技巧的目的，“秋叶PPT”精心筛选了上百个实用技巧、知识点，用15秒的短视频教程让观众轻松长知识。要知道，有营养的知识干货是很容易在市场上被认可的。

“秋叶PPT”的路线：找准目标（刚需）→判断内容属性和抖音是否匹配→判断内容是否有足够的话题性（要坚信，抖音上的观众大多都是爱分享的热心人：嗨！告诉你一个特别实用的PPT小窍门）。

● 精心打磨的内容

（1）短小精悍的标题

（2）直戳办公软件用户痛点的引导语

“秋叶PPT”将那些不容易注意到的小功能、小窍门，精心包装成15秒的教程。在开头用对比或提问的方式抓住观众，再轻松地讲解。

（3）完美的讲解节奏

对于抖音短视频这种十几秒内抓住观众的形式，内容的体验感要远重于故事性。好的体验感来自许多因素，其中最主要的是短视频的节奏，15秒的内容如何设计出好的节奏呢？靠的是好的脚本和文案。

“秋叶PPT”的短视频脚本公式：①戳痛点式，即提出痛点或问题（小白笨办法）→对比妙招讲解（几秒搞定）→小幽默安慰你；②直奔主题式，即精练的操作步骤讲解→一句话，聊个天；③快闪式。

（4）画龙点睛的小幽默

技术教程往往是枯燥的，“秋叶PPT”的短视频善用幽默的对比调侃、语气演绎等增添小趣味。

（5）音效、动效酷炫配

“秋叶PPT”很擅长生动形象地演绎技术亮点，如快闪文字、分段配乐等。

● 注重评论互动

除了内容和内容的表现形式，“秋叶PPT”的评论互动做得也比较好。抖音的重要属性是社交，因此必须维护好观众对内容的评论。

借鉴意义

这种踏实做技巧分享的账号其实运营起来并不困难。只要有可持续分享的观众需要的内容，并把它在15秒内简单地讲解出来就好。但是现在做“搬砖”的抖音号越来越难吸引观众，像“秋叶PPT”这种自己生产原创内容才是王道。

试试看

首先要找到一个自己擅长或观众都很需要的某一方面的知识。

然后把这大块的知识拆分成无数个很小的内容。

每次找一个点简短地介绍。如果观众看到会忍不住感慨“原来还有这么简单的操作”“这样做出来这么炫酷啊”……你就成功了！

Excel办公技能

作品数：83 / 获赞量：140.0万 / 粉丝量：146.9万

走红原因

● 实用

学习一些Excel办公小技能，能够使办公更加简单，节省时间。

● 直观

用视频学习强于自己看书摸索的地方在于：真的可以看到别人的实际操作，跟着一步一步学就好，而且哪一步不会了可以暂停、回放，仔细研究。如果仍然不会，也可以在评论区与作者互动，甚至可以给作者发私信。因此，很多人喜欢跟着视频学技能。

● 碎片化教学

将零散的知识拍成一个一个的视频，观众可以根据自己的情况，有选择地观看。这样可以解决上班族没有整块学习时间的问题。

● 标题吸引人巧妙地利用了人们想快速提升技能的心理，标题多为“一秒xxx”“三秒学会xxx”“史上最全xxx”等。

借鉴意义

从下面的图片中可以看出，该作者以前的视频动辄有几千甚至是几万个赞，可是后来却只有几百个赞。其中存在的问题是很多人在运营抖音账号时也会遇到的。

● 背景音乐

知识技能类的视频，首要考虑的问题应该是内容的实用性，背景音乐选得好是锦上添花。

● 不能敷衍

教给观众的必须是实用的内容，不能重复，也不能为了更新而找内容来凑数，更不能“自嗨”，自己觉得新奇少见的技巧未必是观众喜欢的，有时反而弄巧成拙。

试试看

想一想自己会哪些可以教授给观众的实用技能，如果有的话，可以参考“Excel办公技能”的方向，巧妙利用人的心理，紧跟热点，采用碎片化教学，讲解细致。

但是，做这类进阶知识讲解类内容需要特别注意：

①音乐与内容一定要相符，否则宁可舍去音乐，毕竟知识技能类视频的内容才是最重要的；

②不要敷衍；

③内容要实用，不要自嗨。

学点心理学

作品数：128 / 获赞量：304万 / 粉丝量：111.9万

走红原因

● 实用

掌握一些心理学知识，对于日常生活中待人接物、为人处世都大有裨益。

很多人认为，学会了心理学，就能够成为情商高、受欢迎的人，可以排解生活中的烦闷，能更好地与家人朋友相处。

因此，近几年心理学知识很受欢迎。

● 有趣

通过学习心理学，可以了解自己，了解别人，在很多人眼里，这是一件非常有意思的事情。

● 简单

纵观该作者的所有视频，可以发现，他的作品没有什么高深的内容，一个视频就只有四五点简单的知识。

这种简单易学易上手的小知识很容易得到大范围的传播，得到更多人的关注。

借鉴意义

心理学的科普对专业性要求没有那么高，此类视频对拍摄、形象、声音、后期等要求也都不高。只要把内容写进PPT里，一张一张地翻页展示就好了。

试试看

根据该作者发布的不同视频的点赞量，我们可以分析出，创作此类视频时应该优先考虑哪些方面的内容。

是的，达人们的视频不仅仅是用来观赏和膜拜的，我们也要善于从中发现一些对我们有用、可以给我们指导的有效信息，然后用总结出来的有效信息指导自己实践。

例如，分析下图可以发现，人际交往方面的心理学知识似乎比恋爱方面的知识更受欢迎。

因此，在制作视频时，内容可以有意识地向人际交往方面倾斜，但也不要只有人际交往这一种内容，一是因为观众会审美疲劳，二是因为内容资源很快就会枯竭，以后就只能够靠炒冷饭来保持更新了。

每日英语学习

作品数：127 / 获赞量：441.6万 / 粉丝量：127.7万

走红原因

● 实用

还有什么是比带着观众一起学习更实用，更能给在题海中苦苦挣扎的人带来慰藉的呢？“每日英语学习”，每天带着观众学习和进步，尤其是有考试压力的中小学生，非常需要这些方法的指导。

● 省时高效

现代人的生活压力越来越大，大家都想用最少的时间学最多的知识。但是，学习没有捷径，该花的时间省不了。那又如何能满足大家的诉求呢？其实很简单。就像“每日英语学习”，作者自己花时间为观众提炼知识点，总结高效的学习方法，让观众能在有限的时间内获得高效的学习体验。例如，“每天5分钟，进步15分”“记单词速度提升200%”“如何快速提升英文阅读水平”等视频就很好地满足了观众省时高效的学习需求。

● 潜在观众范围广

有关英语学习的内容大人小孩都可以看。有些家长可能不喜欢自己的孩子沉迷于抖音，但是这种关于英语学习方法的视频却是他们十分乐意与孩子分享的。

借鉴意义

● 模仿成本低，可操作性强。

● 受众范围广，包括中小学生及其家长、要考试或升级的大学生和有外语学习需求的职场人士等。

● 可拍摄的内容多，创作的可持续性强。

● 对技术要求不高，只要会制作PPT并能够拍摄简单的抖音视频即可。

试试看

可以做关于数学、语文等学科内容的学习视频，但不要被“学科”二字拘束，尽可以天马行空地选择自己的内容，例如日语、书法、音乐等，甚至是茶艺、园艺、插花……只要能够呈现实用内容给观众，定期保持更新，相信观众会很愿意观看这类视频。

奔跑吧历史

作品数：40 / 获赞量：707.2万 / 粉丝量：218.1万

走红原因

● 科普历史冷知识

做文化类的视频，内容是核心。“奔跑吧历史”首先抓住了观众感兴趣的点：历史冷知识。这比学术有趣，也比常识更加吸引观众。

不同的平台需要不同的内容与深度，“奔跑吧历史”选择的轻松的冷知识比较符合抖音平台的特点。举个例子，“执子之手与子偕老”其实是战士之间的约定，但现在被引申为夫妻关系。这样的知识不为常人所知，自然会引起不少观众的好奇心。

● 讲述俗语出处

“奔跑吧历史”的另一个特色便是讲述俗语的出处。大家在生活中经常用俗语，但很少有人会了解俗语背后的故事，“奔跑吧历史”选择逗趣的俗语故事，并将其呈现在视频中。例如“哪壶不开提哪壶”这个俗语的故事：早年，有一对父子开了个小茶馆，知县老爷经常过来白吃白喝，让父子俩苦不堪言。一天，老掌柜病了，小掌柜掌壶。等老掌柜病好以后发现知县老爷再没来了，就问小掌柜怎么回事，小掌柜说：“我给他沏茶，是哪壶不开提哪壶。”

借鉴意义

“奔跑吧历史”走文化路线，抓住观众对冷知识感兴趣的特点，出奇制胜。其实无论哪个学科，有趣的知识一直为大众喜爱，只要视频的内容既通俗又好玩，就能在众多视频中脱颖而出。

试试看

如果想要做类似的视频，任何学科都可以取材。需要注意的是，不要讲观众都知道的、老生常谈的东西。相反，有趣的冷门知识才是观众感兴趣的，或者可以搜索带有搞笑元素的故事与某些学科结合，复合模式也会很吸引人。