书籍简介
目录(68章)
本书由中共中央宣传部新闻局组织中央和地方主要媒体评论部负责人撰写,主要围绕各媒体评论在宣传阐释党的理论和路线方针政策,发挥评论凝心聚力、指引方向等方面的作用,结合各自的工作实际,作出了有深度、有新意的论述。对广大新闻工作者有一定的参考错鉴作用。
品牌:荣曜文化
上架时间:2021-01-20 17:08:12
出版社:学习出版社
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第1章 序:办好媒体评论 打造思想高地

吴恒权

评论是新闻媒体的旗帜和灵魂。近年来,各新闻单位高度重视评论工作,大力推进评论改进创新,取得了明显成效。一是评论总量大大增加。各媒体纷纷发挥评论优势、加大评论力度,使得评论日益成为新闻媒体的核心内容之一。人民日报等多家党报整合评论资源、开设评论专版,大多数地方党报在一版开设评论专栏,许多电台电视台在重要时段开办评论节目,评论的受众群体不断扩大、影响力不断提升。二是评论题材大大拓展。各媒体注重以权威评论宣传阐释党的理论和路线方针政策,发挥评论凝心聚力、指引方向的作用。同时,不断拓宽评论视野、拓展评论题材,加强对重大事件、新闻热点的评论,加强对群众关心的现实问题、思想理论领域问题的评论,努力把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,提升了评论传播效果。三是评论形式不断丰富。各媒体注重打造社论、评论员文章、署名评论等重头评论,同时充分运用时评、短评、编辑部文章、编者按、编后等各种“长枪短炮”丰富评论形式,许多电视媒体还在评论中引入动漫、图表等表现手段,使抽象的内容具体化可视化,增强了评论的贴近性吸引力。四是评论品牌逐步树立。经过多年耕耘、不懈努力,许多媒体树立了一批有特色、有影响的评论品牌,人民日报的“任仲平”文章、光明日报的“光明论坛”、中央人民广播电台的“新闻纵横”、中央电视台的“焦点访谈”,以及很多地方媒体创办的一大批评论类栏目节目,得到社会各界广泛认可,越来越成为倡导主流价值、打造思想高地的有力武器,进一步强化了主流媒体舆论“风向标”、定音鼓的独特作用。总的看,各媒体在评论方面下了很大功夫,进行了很多探索尝试,媒体评论呈现出日渐繁荣的局面。

新闻媒体是信息源,更是思想源,评论在新闻宣传和舆论引导工作中具有举足轻重的地位和作用。下面我结合工作实际,就做好评论工作谈几点看法,和大家做一个交流。

第一,要把评论作为一面旗帜高高举起。

评论最能体现媒体立场、水平和品位,是引导社会舆论最直接、最有力的形式。回顾历史,面对重大问题、重要事件,主流媒体旗帜鲜明地刊播评论,发出权威声音、阐明原则立场,有效凝聚共识、引导舆论,很多时候起到了一锤定音的关键作用。薄熙来严重违纪违法问题发生后,《人民日报》连续在头版刊发《坚决拥护党中央的正确决定》、《自觉维护改革发展稳定的良好局面》、《自觉遵守党纪国法》等3篇评论员文章,随后又在“今日谈”连续刊发《立身不忘做人之本》等7篇言论,国内各大媒体、网站纷纷转载,有力地统一了干部群众思想,为事件的稳妥处置提供了强有力的舆论支持。党的十八大召开前夕,《人民日报》刊发大型政论文章《转变,中国道路的历史性跨越》,以浓重的笔墨纵论十年的历史性跨越和关键性突破,在全社会产生广泛影响,有效提振了信心,增进了人民群众对党的信任。可以说,评论已经成为主流媒体的一大传统、一大优势。当前,传播格局、舆论生态发生深刻变化,媒体评论工作面临新形势新挑战。一方面,互联网裂变式发展带来了信息的极大丰富,同时也使网络空间充斥着碎片化的信息、莫衷一是的观点,受众对权威声音、深度解读的需求更加强烈,这为传统媒体发挥评论优势提供了有利条件。可以预见,评论的“旗帜”地位不仅不会削弱,还会更加强化和凸显。另一方面,在社会转型期,各种社会群体表达意见观点、利益诉求的意愿十分强烈,人们借助论坛博客、微博微信等传播载体交流互动、频频发声,各种思想观点相互碰撞,形成一个巨大而活跃的话语空间,对舆论秩序形成强烈冲击,社会舆论更加复杂多元。各新闻媒体要增强政治意识、责任意识、忧患意识,勇于担当、敢于创新,真正使评论成为时代强音,在众声喧哗的舆论环境中发出主流声音,占据主动地位,在各种思想观点的交锋中发挥主导作用。

第二,主流媒体评论要善于先声夺人、高出一筹。

主流媒体的重要评论,传递的是党和政府的声音,阐释的是重大理论方针政策,能够起到统一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的巨大作用。评论能不能发挥优势、高出一筹,决定着主流媒体的权威性、引导力和影响力。这些年来,各主流媒体在加强评论方面做了很多努力,取得了显著成绩,但实事求是地讲,评论模式化、同质化的问题还大量存在,许多评论还是“大路货”,改进提升的空间还很大。评论重在表达思想、传递观点,关键是要体现出真知灼见。要增强评论的思想性和针对性,以更高的站位、更大的视野透视社会发展、把握时代脉搏,言人所未言,识人所未识,以独树一帜、鞭辟入里的观点吸引受众、说服受众,用思想力彰显影响力和传播力。要拓宽评论思路,吃透两头,策划选题,关注国际国内重大事件,捕捉思想理论领域苗头性倾向性问题,抓住群众关心的热点难点,鲜明表达立场观点,廓清思路、形成共识。要增强评论时效,提高对重大事件、热点问题的洞察能力,敢于善于在第一时间发出声音、亮明观点,抢夺信息第一解释权,使主流媒体的评论成为受众认识事物、分析问题的重要标尺,在众说纷纭的社会舆论中发挥风向标、指南针的作用。

第三,要树立精品意识、打造评论品牌。

评论贵在出精品、树品牌。近年来,一些评论专栏专题专版形成了相对固定的受众群体,初步显示出较强的议题设置和舆论引领能力,形成了品牌效应。但从面上的情况看,很多媒体的评论仍处于“配角”地位,还有很大提升空间。要拓展评论阵地,投入更多版面、时段资源开展评论,有条件的党报可以大胆探索开办评论专版,形成集群效应、扩大社会影响。要结合自身定位,科学设置评论专栏专题,在时政评论、经济评论、军事评论、文艺评论等方面形成一批拳头产品,推出一批评论精品,吸引受众关注,增强受众忠诚度信任度。要灵活运用各种评论形式,探索网络论坛、微博微信等新的评论载体,以更加丰富多样、更具时代特点的形式服务评论内容的传播,不拘一格搞好评论。

评论是所有新闻文体中政治性最强的一种,对坚持正确导向有很高的要求。评论的导向一旦出现偏差,后果极其严重,这方面有不少深刻教训。要切实把好评论的导向关、事实关,评论的基本观点必须客观理性,评论引用的事实必须真实准确,绝不能动辄“拍砖”、片面偏激,绝不能不辨真伪妄加评说。对重要的评论,媒体要发挥集体智慧精心写作,媒体的负责同志要亲自审核把关。

第四,要讲求评论艺术、改进评论文风。

言之无文,行而不远。说理生硬枯燥,没有人愿意看。但在版面荧屏上,居高临下、空洞说教,充斥着文件语言、大话套话的评论还有不少,严重制约了传播效果。评论的生命力来源于火热的社会实践,在办公室坐而论道、冥思苦想,写不出好的评论作品。要深入基层一线获取评论素材、锤炼评论观点,有感而发、有据而发、有理而发,使评论植根现实生活、反映社情民意。河北日报“杨柳青”专栏主笔储瑞耕从事评论写作数十载,采访足迹遍布河北山山水水,他曾经说过,“杨柳青”的写作,就是“到现实生活中,撷取一朵又一朵、一片又一片带着露珠的鲜花和嫩叶,编织成理性的花环,再献给读者”。这一观点今天仍然值得我们学习借鉴。在“走转改”活动中,不少搞评论的同志深入一线采访调研,感到很有收获,很多同志反映,以前认为写评论是“室内创作”,到了基层一线才真正体会到,评论写作源泉在基层、灵感在基层。要摆正位置心态,与受众平等交流,多一些循循善诱、和风细雨,少一些“必须要”、“一定要”,以理服人、以情感人。要改进评论语言,把正确的观点、严密的逻辑与生动的表达结合起来,既有独到深刻的见解,又有通俗易懂的说理,深入浅出、小中见大,使人们喜闻乐见,达到入耳入脑入心的效果。

第五,要倾力建设一支高素质的评论队伍。

评论写作是“智力密集型”工作,评论水平的高下,取决于有没有一支高素质的评论队伍。各主流媒体集聚了一批优秀评论人才,有的在新闻业界乃至全社会都有很高的知名度,堪称新闻评论的领军人物,这是我们的重要资源、宝贵财富。必须下更大力气抓好评论队伍的建设,巩固强化人才优势,为提高评论水平提供坚实的人才支撑。要鼓励更多优秀采编人员参与到评论写作中来,发现一批政治立场坚定、理论基础扎实、思维敏锐活跃的好苗子,精心雕琢、善加培养,扩大评论写作队伍,形成合理人才梯队。评论写作是一项很艰苦的工作,要完善评论队伍激励机制,在工作条件、刊播安排等方面予以保障,在业绩考核、评优评奖等方面予以倾斜,为做好评论工作提供有力支持。要建立评论人才库,主动加强与政府部门、研究机构、高等院校的联系,广泛吸收领导干部、专家学者等加入评论队伍,为他们提供评论平台,提升媒体评论的专业性权威性。要更多吸收普通群众参与到评论中来,通过群众来信、编读互动等,反映群众对新闻事件、社会现象、热点问题的观点看法,使媒体的评论视角更加多样、评论内容更接地气。

(本文系中共中央宣传部时任副部长(正部长级)吴恒权2013年12月16日在中宣部新闻媒体评论骨干培训班上的讲话)

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