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敞开的品牌
《敞开的品牌：央企品牌传播8讲》探讨中国企业尤其是央企的品牌建设和战略传播。本书由已有的8个报告集纳而成，是公共传播领域学者与企业界专业人士合作的成果，有案例分析，有理论阐释，有多个高度浓缩实践经验、可直接参照的工作路线图。本书主要内容包括：品牌合法性与央企品牌传播战略，新媒体与品牌故事，危机传播管理的对话范式——基于“事实—价值”模型，新媒体时代的品牌定位，央企“走出去”及品牌传播，机构身份的自我再现——“世界500强”企业宣传片研究，央企新闻报道创新研究，中国企业社会责任发展——政策机遇、实践困局和方向共识。
目录(42章)
倒序
- 封面
- 版权信息
- 作为共同体的品牌（代序）
- 第一讲 品牌合法性与央企品牌传播战略
- 一、品牌合法性危机的内涵与表现
- 二、央企品牌合法性危机的根源
- 三、央企品牌合法性危机的解决方案
- 第二讲 新媒体与品牌故事
- 一、什么是品牌故事？
- 二、为何在新媒体时代更需讲好品牌故事？
- 三、什么是好的品牌故事
- 第三讲 危机传播管理的对话范式 ——基于“事实—价值”模型
- 一、“二分法”与对话范式
- 二、“事实—价值”模型
- 三、一级路径及其核心概念
- 四、二级路径和三级路径
- 第四讲 新媒体时代的品牌定位
- 一、新媒体时代品牌建设的三个问题
- 二、品牌定位理论的进阶
- 三、品牌定位的基点：了解“生活者”的心智
- 四、经验与启示：新媒体时代品牌定位的现实路径
- 第五讲 央企“走出去”及品牌传播
- 一、央企“走出去”的现状及趋势
- 二、央企开展国际品牌传播的必要性
- 三、央企加强国际品牌传播的紧迫性
- 四、央企的海外媒体形象——以某大型央企为例
- 五、全球化时代央企“走出去”的品牌传播战略
- 第六讲 机构身份的自我再现 ——“世界500强”企业宣传片研究
- 一、研究设计
- 二、视听语言分析
- 三、叙事分析
- 四、意识形态分析
- 五、结论与讨论
- 第七讲 央企新闻报道创新研究
- 一、媒体如何报道央企——央企的媒介镜像
- 二、央企新闻报道中存在的典型问题
- 三、创新央企新闻报道的对策建议
- 第八讲 中国企业社会责任发展 ——政策机遇、实践困局和方向共识
- 一、政策机遇：中国企业社会责任发展面临至关重要的时间窗口
- 二、实践困局：丧失中国企业社会责任发展机遇窗口的现实风险
- 三、方向共识：抓住中国企业社会责任发展机遇的最重要基础
- 四、路径建议：突破困局、达成共识、抓住发展机遇的具体思考 更新时间：2019-12-13 20:02:32
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