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衣香鬓影:杂志《名利场》的前世今生
http://book.QQ.com2008年05月05日10:28   新华网   评论0

(图4)

人物:杰西·欧文斯 (Jesse Owens) 美国男子田径运动员

摄影师:Lusha Nelson

时间:1935年

蒂娜·布朗的魔术之手

80年代美国经济的持续稳定发展则为《名利场》的再生创造了条件。对于一个以时尚为主的杂志来说,这种条件甚至比《名利场》初创时期的条件更加成熟,但也更具挑战性。1983年,美国传媒巨头士毅·纽豪斯收购康德·纳斯特集团。雄心勃勃的纽豪斯决定将《名利场》复刊。虽然《名利场》曾经站在时代的浪尖,但今非昔日,要想使《名利场》重现昔日风采,除了有庞大的资金支持外,还要有能扭转乾坤的杂志核心人物———主编。在斥资上千万美元,但市场反应不佳的情况下,纽豪斯将目光投向海外,重金请来了英国的传奇编辑蒂娜·布朗做《名利场》的掌门人。1984年,蒂娜接掌《名利场》总编大权的时候,《名利场》的发行量只有25万份,广告量不足12页。蒂娜从杂志管理、编辑方针、杂志内容和包装等各方面进行了大刀阔斧的改革。在短短的时间内,她就解雇了一批不胜任的“前朝老臣”,并精心挑选组织了一个强大的人事阵容。对于杂志本身,经过仔细深入的研究调查,蒂娜给《名利场》开出了一剂药方:名人效应+引人入胜的报道+新闻敏感性=金钱。


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