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俗话说：“佛要金装，人要衣装”。书籍的装帧设计通常被形象地雅称为“书衣”，是每本书籍必不可少的组成部分，给每一位开卷阅读的读者带去了“第一手感觉”。
从早期只有书名、作者、出版机构的简单文字排列加上一点手绘图案，到“熊猫抱竹”、“椰林风光”、美女明星等封面主题的泛滥，再到如今在设计上别出心裁、在装帧材料运用上五花八门，中国图书的“面子”越来越美，外观越来越多元化，日新月异的装帧设计无时无刻影响着出书人、发行人和读者。
如果说书籍中的文字是一本出版物的文化主体的话，装帧设计就是它传达文化信息的第二主体。书籍设计中折射出的文化含量影响和改变着人们的生活，关于书的形式与内容之间错综复杂的互动关系也成为人们感兴趣的主题。为此，记者采访了深圳市内市外的多位文化界、出版界专家学者，听他们讲述了自己心目中的书魂与“书衣”。
内容为王——装帧设计超越“眼球经济”
封面抢眼的书比较好卖，这是出版界人所共知的一个常识。
“我们业内有一种说法叫‘3秒钟
定律’，就是说当读者看到一本书时，书的包装能否在3秒钟内抓住他的眼睛，决定了这本书是被读者带回家还是仍然停留在货架上的不同命运。”今年8月曾带队前来深圳参加首届封面文化博览会的中国出版集团公司出版业务部主任宋焕起对本报记者说。他举例说明，该集团出版的《长征》和《论语注释》两本书，都曾经在初版时销量低迷，结果对封面和版式“回炉重造”后，市场反应截然不同，销量翻了好几倍，这说明优秀的封面往往能提升图书的销量。宋焕起笑言道：“这就是所谓‘眼球经济’吧！”
然而，是不是能推动销量的图书设计就一定是好设计？在图书营销人员看来可能的确如此，但在很多专家和读者看来，却并不尽然。清华大学美术学院教授、我国书籍设计界的泰斗吕敬人表示，装帧设计要抓人眼球，但不能被视为书籍设计文化的终极表现，这是因为设计并不仅仅是一个包装，其根本的追求应该是让人对这本书读来有趣、开卷有益，让人通过文字与设计慢慢品味书籍文化，而不是简单的感官刺激。
吕敬人以举世闻名的《牛津百科全书》为例解释说：“这套经典书籍为什么受到全世界读者的追捧？除了它权威翔实的内容外，更重要的就是它用最丰富的视觉语言把词条进行了最简洁最科学的编排，无论是字体、行距、字距、紧密度、版面占有率、空间应用还是文字节奏，都令读者检索方便、阅读清晰、翻阅愉悦。这本书的设计既传达了科学严谨的思想，又是一种造型艺术。这才是全面的书籍设计。”
深圳出版家李松璋对记者说：“封面设计是一本书的最直观要素，要让在浩如烟海的图书中淘书的读者能够一眼看到它，进而拿起它、读它。但是，好的装帧设计还应该是对书的内容的扩展和丰富，甚至成为书的内容的一部分，要从另一个角度传递书中正文没有完全表达出来的内涵。”
抓住书魂——设计师首先应为爱书之人
陆智昌，一个在当今图书设计领域如雷贯耳的名字，曾经担纲了杜拉斯、昆德拉、帕慕克等多位世界文学大师中文译本的设计。这位出生在香港、游学于英国、工作在北京的设计师常常被出版社编辑这样抱怨：“给陆智昌交代个活儿，没有几个月，别想见到封面！”然而出自他手下的书籍设计却无不令人叹服。这是因为陆智昌从来不为没通读过和没读懂的书搞设计，他的设计都源于他对该书的挚爱。
为了给《陈寅恪集》设计封面，陆智昌把厚厚的《柳如是别传》抱回去读了三个月，最终以一副墓志拓片为原型做出了该套书的设计，完美体现了陈寅恪“独立之精神，自由之思想”的精神实质。人民文学出版社美术编辑刘静对本报记者感叹说：“一个书装设计师，要想用视觉设计抓住书魂，他首先就必须是一个爱书的人，是一个能够真正把握书的本质的人。这一点上，陆智昌是我们的表率。”
尽管做书刊视觉设计所获的报酬远低于商业设计，但深圳著名平面设计师韩湛宁仍然抽出很多时间来专心设计了一系列书籍。他对记者道出了曾经萦绕在心中的一个梦想：“我以前的理想就是去出版社做美术编辑，因为我很喜欢书籍作品的书卷气和文化感，还有那设计过程的愉悦感。”在他看来，在众多设计领域中，书籍设计往往令设计者无比愉悦，在设计书籍的过程会提升设计师自身。一本设计优秀的书，无论是拿在手上的手感、闻起来的嗅觉、摸起来的手感，还是读起来的愉悦感、翻动时悦耳的听觉，都能给设计师带来充分的成就感和满足感。
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