经常看到报上说评论“缺席”,评论家“失语”。其实,我看评论家们也没有闲着,媒体评论也是满天飞。只是多数评论文字看上去不像是出自评论家的真心,而是策划出来的。我注意到在新书封底上简短的评语越来越流行———多出自当下最活跃的评论家之手。有许多评语确实写得很可读,很有水平,尽管有些书读后,经常感觉并不如评论家“点睛”的那么好,甚至产生很不好的感觉。媒体评论近年来的发达与书商炒作的需要有密切的关系,而评论家理所当然成了最需要最理想的吆喝叫卖者了。不少成功的出版商都笼络了一批名气大小不等的评论家,按照策划的需要合理使用。读者说现在流行“人情批评”、“金钱批评”,一点儿没错。
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出一本好书,评论家竞相阅读评论并与出版商利润诉求不谋而合,即使这样,评论家与出版商之间仍然有根本性的不同。评论家最终目的是非商业性的,而出版商最终目的则是商业性的。如果二者失去了差别,评论家就很容易让人觉得是在为出版商推销书了。这样的人哪怕评论文字功夫再好,也只是一个受过很好的评论培训的优秀的图书推销员。如果主动去迎合出版商的商业目的,把一本坏书吹成好书,坑害读者,那就是披着评论家外衣的劣等推销员了。
[责任编辑:chaoluzhang]
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