美女与世界杯（一）

http://book.QQ.com 　 2006年06月22日 16:02 　来源：腾讯读书　

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(图3)

情色的面纱后面：球星也是宝贝

足球正在日益变成一个疯狂烧钱的行业，不仅在中国，在全世界，能让足球俱乐部赢利的大亨都少之又少。那为什么阿布那样的同志还非要学雷锋做好汉，烧出半个英超的底价来？原因很简单，因为足球不过是一个蛋，众多玩家并不看重这一层壳，重要的是看足球能孵出什么样的鸟来。

在过去的年代，当足球还纯洁如处女的时候，大多数球星都像齐达内那样除了踢球就是没什么好说的大闷蛋，除了大老爷们会喜欢，足球对全社会来说，都毫无乐趣。而现在这样的球星在广告商看来是没有价值的。因为在普遍陷入审美疲劳的大众眼里，齐达内是不合格的娱乐明星，他没有绯闻为媒体、广告商、球队、球员带来直观的经济效益。

“罗马王子”托蒂脚踏五只船，被封上花心大少的称号。此君最新的绯闻女友居然是意大利国家队进球最多的大因扎吉的前女友。而大因扎吉曾对着媒体诉说过他对贝克汉姆的景仰如滔滔江水连绵不绝：“谁不希望找个像维多利亚一样的女人！”最离谱的绯闻是意甲最花心的球员维埃里被传与大因扎吉有同性恋情。仅这几个人的绯闻就足够拍上一部冗长的肥皂剧了。意大利最有影响力的几家广告公司在新赛季前联手做了一份网上调查，发现足球明星的“广告宝贝”地位并未动摇，但前五位明星风格不同、各有妙用。调查结果显示，有78%的受访者认为，与身价不菲的模特儿和好莱坞明星相比，意甲足球明星显然是物有所值。

31%的广告商十分重视“球员的场外曝光率”，像因扎吉和托蒂这样绯闻不断的明星实际上从他们的场外花边中获益不少。不过凡事都一分为二，有14%的广告商担心“球员曝光率过高会降低吸引力”，有34%的不敢冒险动用整支球队作为形象代表，因为这样可能会引起并不支持该支球队球迷的反感，而削弱了市场份额。根据这份网上调查，意甲明星的最新广告身价也分出了高下。维埃里堪称是柔情硬汉的典型，一跃成为头号广告明星，他被视为“推广男性化妆品和女性杂志的最佳人选”；排名第四的托蒂形象犹如邻家男孩，是“拍摄移动通讯的广告以及大众化的用品的最佳形象代表”；因扎吉虽然已经是28岁的大男人了，但广告商一致认为，“滑板车、运动服等青少年体育用品”才是他的最强项！（罗纳尔多呢？金嗓子喉宝！至于小罗，肯定是矫形牙套了。）

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